销量和品牌指数皆创新高奥迪做对了啥

2020-01-24 10:27:17 来源:中国青年报作者:责任编辑NO。石雅莉0321

作为一汽-群众奥迪全面敞开电气化产品攻势的首款产品,奥迪e-tron明显肩负着好像“开路先锋”般的任务和责任。不过,跟着2020年多达23款的产品攻势逐步打开,刚刚改写销量、品牌新高度的奥迪,仍然给人们留下了满意的幻想空间。

在我国轿车商场进入调整深水期的大布景下,奢华车商场成为2019年一抹分外抢眼的亮色。

近来,我国轿车流转协会发布的多个方面数据显现,2019年全国狭义乘用车归纳销量同比下降7.4%。不过,奢华车商场全体仍坚持正增加的态势,商场占有率初次打破10%。

一个不容忽视的细节是,虽然终究的年度销量数据还未出炉,但奢华车商场增速降至个位数将成为大概率事情。一起,跟着产品价格不断下探、产品投进速度加速,各个奢华车品牌已确认进入白热化的竞赛阶段。

“奥迪系统才能比料想更深沉”

2019年,德系奢华车品牌三强ABB拼得“刺刀见红”,竞赛态势进一步焦灼,销量距离仅在几万辆之间。有剖析人士以为,在2020年的奢华车竞赛中,这样的态势会进一步加重。

对此,一汽-群众奥迪出售事业部执行副总经理孙惠斌有着清醒的知道。在他看来,2019年的我国乘用车商场“下行趋势没有改变”,不确认性继续加大,压力仍然存在。

“奢华车商场之间的竞赛根底从增量商场,转向存量商场;竞赛态势从‘两级阵营’的相对涣散商场,转向‘强者愈强’的高寡占商场;竞赛焦点从单一的产品竞赛,转向系统才能、品牌认知优势的全方位竞赛。”孙惠斌如是说。

2019年,一汽-群众奥迪完结销量68.9万辆,同比增加4.2%,改写了同期销量纪录。

“奥迪品牌的系统才能,比料想更深沉;奥迪事业部人员的工作才能与热情,比想像得更高涨。”虽然才参加团队不久,孙惠斌仍是在最短时刻内感触到了这位“奢华车商场领跑者”的强壮实力。

履新一汽-群众奥迪仅两个多月时刻,“决心”与“应战”成为孙惠斌在新岗位上的关键词。

在他看来,在跑赢商场大盘的背面,是一年来一汽-群众奥迪在出售结构、品牌感知、网络办理、服务提高等几大维度上活跃调整。

例如,在品牌感知层面,围绕着一系列重磅产品的导入,一汽-群众奥迪重新奢华、新体会、新精英三大维度,继续推动“新奥迪”品牌形象的深化。

“全新开发的电动车宗族体会渠道e-troncampaign落地,使得一汽-群众奥迪不只成为我国首个打造电动车体会渠道的车企,一起形成了五大体会渠道矩阵。”孙惠斌如是说。

一个最直接的证明是,2019年品牌形象联合调研成果显现,奥迪品牌形象全体得分再次提高5%,在“品牌了解度”和“榜首挑选”两项中心指标上继续坚持榜首。

“不日新者必日退”

依据全球办理咨询公司麦肯锡发布的《2019年我国轿车顾客洞悉陈述》,我国顾客的轿车购买行为与决议计划正变得老练与理性。

关于轿车品牌来说,新机遇、新应战并存,车企须赶快经过产品、技能、营销等手法发明差异化品牌定位,满意顾客不断增加的需求,提高品牌忠诚度,方能取胜存量商场。

麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达表明:“轿车商场在需求端,特别是高端产品范畴,正在自动进行整合。弱势品牌及新品牌面对渐渐的变大的应战,假如不赶快树立品牌形象,提高消费集体的忠诚度,那么未来生存空间将被揉捏,品牌上升的途径也将被锁死。”

从首开国内奢华车“加长”先河,到榜首个引进4S店服务系统,再到首先打破100万、200万、300万,甚至400万用户基数……“奥迪现象”被赋予了各种解读。现在,这位首先树立起本土化全价值百科链的“奢华车商场拓荒者”行将驶向“深水区”。

对此,孙惠斌有着清醒的知道。在这位深耕轿车商场多年的老将看来,“不日新者必日退”,而2020年一汽-群众奥迪要做的,便是“守正立异”。

据悉,2020年,在一汽-群众“创变”关键词的指引下,奥迪品牌将发动“守正立异”的全面布局。

“一方面,夯实产品、品牌、网络、用户、出售等根底系统;另一方面,聚集事务立异,深化推动新四化事务,布局未来增加轨迹。”孙惠斌说。

2020年,一汽-群众奥迪将打开23款全新或改款车型的产品攻势,是当之无愧的产品大年。

“以全新奥迪Q7为例,从入门款车型起,就把矩阵式LED大灯、空气悬架、全息印象等作为标配。一起,全新奥迪Q3Sportback车型欧洲上市半年左右的榜首时刻,即实现在一汽-群众奥迪的国产。”孙惠斌泄漏。

夯实品牌层面,将在奥迪全球新品牌理念根底上,立异开发更符合我国用户价值百科认知、更具东方文化审美见识的品牌策略,继续刻画“新奥迪”品牌形象。

“100个方针也好,1000个方针也好,咱们能保证实现的是,2020年,一汽-群众奥迪从网络到营销再到系统战斗力,必定会在曩昔根底上得到全方位提高。”孙惠斌直言,“守正立异”的一汽-群众奥迪2020年将向“70+万辆”的销量建议应战。

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