自带IP未能带红熊猫直播 移情泛娱乐仍难扭转颓势

2017-09-11 21:33:28  阅读:2326+ 来源:新浪科技作者:何静

  

  “国民老公”的熊猫直播,正在经历前所未有的下滑。

  其实,熊猫直播在“国民老公”的背书下,前期的发展也算是顺风顺水,尤其是在游戏直播细分领域,熊猫直播虽不能数一,但有时候还能数二。不过,最近熊猫直播的情况似乎不那么乐观了。

  由于直播行业受到政策、用户量等因素的影响,导致整体都呈现出下滑趋势。而熊猫直播除了面对行业普遍问题的同时,还要面对平台主播签约困难等。虽然,上个月熊猫直播宣布获得了新一轮融资,但资本的加注并不等同于形势向好。

  或许正是在多重重击下,熊猫直播开始逐渐淡化游戏直播的鲜明特点,开始向泛娱乐直播拓展。然而,就在映客、花椒直播等泛娱乐直播平台想方设法抽身,都在加码游戏直播的时候,熊猫直播却要转身跳进泛娱乐直播的红海,此举对于挽救熊猫直播的危机可能还有待考证。

  关键IP“国民老公”

  

  谈起熊猫直播,不得不提到的就是它的创始人王思聪。按照华与华董事长华杉的说法,一个很重要的品牌资产,就是这家企业的创始人。而中国很多企业家本身就是超级IP,比如王健林、马云。虽然王思聪不是王健林类型的企业家,但他的IP价值并不比他的老爹少。而熊猫直播初期的发展,基本就是依仗王思聪这个IP。

  2015年9月5日,如火如荼的英雄联盟四周年表演赛中,王思聪战队名字前的“潘达踢威”引起了人们的注意,但没人知道这是什么意思。当天,王思聪在其微博宣布,他的第一个直播平台Panda TV即将上线,他自己出任CEO。

  王思聪的预热果然有效果,9月21日熊猫直播(初期名字熊猫TV)正式上线开启内测,当天就获得不小的下载量。但用户使用后发现,熊猫直播跟其他直播平台并没有什么不同,与斗鱼直播的界面设计类似。只不过,因为王思聪的宣传,熊猫直播的名气已经打响了。

  

  懂懂笔记根据对直播领域的长期观察,还发现一个有趣的现象。在百度搜索指数中,熊猫直播的数值总是最高的,这与“熊猫”这个国宝高频词有很大关系,这也可能是王思聪给自己的直播平台取名的原因之一吧。

  其实,在互联网时代,人们的注意力相对分散,很难被陌生事物吸引并熟记。在这种情况下,一个新的品牌在取名的时候就需要更多的“艺术”。这并不一定是说要有多深的艺术造诣,而是能够让人们记住,只要满足这一点就不用考究是不是有深刻的内涵了。就好像网易考拉、蚂蚁金服等,越来越多的动物名字被应用到品牌名称当中,这样的做法营销成本更低。熊猫直播可能就是这么来的。

  当年10月20日,熊猫直播开启公测,专注游戏直播,辅以娱乐化内容。这一点并不难理解,众所周知王思聪是一个电竞爱好者,不仅自己组队参加比赛,而且还买下一只自己的战队iG。在公测后的第四天,熊猫直播的注册用户就突破了50万。

  明星助阵专攻游戏

  专注游戏直播在接下来的竞争中,还显示出了先见。

  2016年直播行业迎来了爆发,鼎盛时期几乎每天都有新的直播平台上线,而泛娱乐直播因为门槛低、用户量大,成为新平台入局的首选。因此,2016年直播行业的竞争变得异常激烈,熊猫直播因为避开了泛娱乐直播得以安静发展。

  

  电竞的火爆带动了游戏直播,而2016年又是直播的元年,使得游戏直播平台的活跃用户数量季度增长迅猛。根据易观的分析报告显示,2016年国内游戏直播平台移动端的平均日活跃用户第一季度为799.3万人,第二季度为779.2万人,第三季度为848.1万人,第四季度为894.9万人。其中,熊猫直播的用户留存率和增长率在2016年第四季度都达到了行业第一。

  由于游戏直播平台的用户,基本都是游戏爱好者,这也就决定了游戏类直播平台的发展路数,基本与赛事、主播、解说等几个因素有最直接的关系。例如战旗直播得以迅速发展,就是因为独家签约了数位职业玩家当解说或主播。在这一方面,熊猫直播的实力自然不输战旗直播。

  对于熊猫直播来说,王思聪本身是iG战队的老板,在战队资源和解说资源上有一定基础和优势。根据熊猫直播的注册资料还能看到,熊猫直播的股东名单中还包括候阁亭(OMG战队老板)、裴乐(WE战队老板)等。

  而且,因为王思聪的号召力和财力,很多自带巨大粉丝流量的红人主播都先后签约熊猫直播,这也使得熊猫直播实力大增,在初期就奠定了自己在行业内的资源优势。根据易观分析,熊猫直播流量增长的关键因素是明星主播。

  

  另外,王思聪还请来众多娱乐明星加盟熊猫直播。2016年1月,Angelababy将自己的直播首秀送给了熊猫直播。公开资料显示,Angelababy此次直播的高峰时段,同时在线观看人数超过58.2万。在8月4日,周杰伦的《英雄联盟》直播也成为了游戏直播行业内的大事件。据官方统计数据显示,开播不到10分钟,观看人数就飙升至200万,当天整场比赛的全部收看人数超过1600万。

  熊猫直播在职业选手、职业战队、娱乐明星、明星解说、网红等主播资源的加持下,成功进入游戏直播第一梯队,与斗鱼直播、虎牙直播等成为游戏直播细分领域的最主要玩家。

  在这种情况下,熊猫直播也吸引了众多投资者的目光。据传,2016年9月熊猫直播获得了6.5亿元A轮融资,并未得到证实。懂懂笔记根据熊猫直播的工商信息了解到,2016年11月奇虎360与辰海资本参与数千万人民币A轮;2017年5月,又获得了真格基金、品今控股等投资的A+轮融资;另外,在股东列表中还有Angelababy以及王子文的名字。

  拓宽泛娱乐效果待考

  然而,物极必反这个道理在直播行业也不例外。往往就是个别赖以发展的优势,到了一定程度就会变成劣势。游戏直播平台依赖主播收获用户流量属正常,但过度依赖就会埋下隐患。

  

  日前,有消息称,多位熊猫直播的人气主播、台柱子,在近期与熊猫续约出现问题,甚至个别主播要转去竞争对手斗鱼直播做主播。其中,就包括年薪5000万的头牌主播PDD。由于用户对游戏主播的忠诚度较高,而且主播还有可能会影响平台直播赛事版权的问题,因此主播对游戏直播平台的影响非常大,这一点正在成为掣肘熊猫直播行业地位的关键。

  主播出走对于目前的熊猫直播来说,无疑是雪上加霜。由于有关部门对直播行业的监管日趋严格,用户增量变小,导致行业整体呈现下行趋势,熊猫直播也不例外。再加上多次被约谈的经历,熊猫直播的排名已经有所下降。

  

  懂懂笔记从易观千帆获得的数据显示,截止2017年5月,熊猫直播在细分游戏领域的排名仍然在斗鱼和虎牙之后,位列第三名。而在整体直播领域里,熊猫直播的排名则在第八位。而今年1月,熊猫直播的整体排名还是第六名。

  

  

  不仅如此,熊猫直播的下降趋势也不容忽视。截止5月,熊猫直播的月活跃用户数量为529.13万,同比下降5.41%,应用启动次数同比下降11.92%,使用时长同比下降13%。这种幅度的下滑是熊猫直播前所未有的,回想1月时,熊猫直播的月活还有接近800万的数量,难免让人唏嘘。

  

  就在熊猫直播缓步走向衰颓的时候,一件利好的事砸中了它。5月24日,熊猫直播宣布获得10亿元人民币的B轮融资,由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本等跟投。可以说,资本的加码拉了熊猫直播一把,但并未真正解决它的危机。

  熊猫直播在拿到这轮投资之后,想要发力泛娱乐直播打破目前遭遇的瓶颈。其实,此前熊猫直播也有泛娱乐直播内容,只不过不是重点,而现在游戏直播成为它发展的双刃剑,因此不得不转换思路。

  然而,根据易观的监测数据可以看到,泛娱乐直播的用户留存率和下滑趋势要高于游戏直播。正因为这种趋势,映客、花椒直播等泛娱乐直播平台纷纷进军游戏直播领域。而熊猫直播此时反其道而行,效果有待验证。只是它们入局游戏直播,对熊猫直播很可能也会造成冲击。

  事实上,熊猫直播一开始因为暂避泛娱乐直播红海,主攻游戏直播让它得以快速发展。然而,游戏直播的竞争越来越大,熊猫直播在与斗鱼、虎牙等平台的缠斗过程中,始终被压制。这些都说明,即便有自带IP的王思聪保驾护航,到了竞争的关键节点依旧要看自身实力,而这正是眼下熊猫直播需要补充的。

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